Многие потребители думают, что водка «Смирнов» — российский продукт. Их логика проста и по-своему верна. Фамилия-то, давшая имя бренду, русская! Как же может быть иначе? Доля правды в утверждении, что бренд «Смирнов» как-то связан с Россией, есть. Но не все так просто.
Не забываем, что в стране победившей пролетарской революции всякий семейный бизнес, будь он в руках хоть Петровых, хоть Ивановых или Сидоровых, был поначалу просто немыслимым.
И чему теперь удивляться, что бренд «Смирновъ» превратился в Smirnoff? Однако в российских алкошопах можно найти бутылки водки, на этикетке которых есть надпись кириллицей, с буквой «ъ» в конце.
Кто производит этот продукт? И может ли он равняться по качеству со знаменитым Smirnoff – брендом, которым является мировым лидером по продажам водки и спиртов элит-класса? Это вы узнаете, если прочтете данную статью.
История зарождения бренда
Да, водка «Смирнов» действительно появилась в России. Производить ее начали еще в конце восемнадцатого столетия. А в тысяча восемьсот восемнадцатом году заводчик Иван Смирнов перебрался в Москву. Он основал торговый дом, который и передал под старость своему сыну.
У того явно не лежала душа к производству водки, а потому он продал дело своему кузену, амбициозному и предприимчивому Петру Арсеньевичу Смирнову. Тот тут же переоборудовал завод, улучшил фильтрацию дистиллята и качество перегонки. Причем предприниматель выпускал сразу несколько видов водки.
Дешевая, за сорок копеек бутылка, «Смирновка» была горячо любима в народе. Элитные сорта поставлялись к императорскому двору Александра III и Николая II, а также в королевские дворцы Испании и Швеции. В самом конце девятнадцатого века завод унаследовали три сына Петра Арсеньевича. Владимир и Николай впоследствии отошли от дел.
Заводом управлял Петр Петрович. Он скоропостижно скончался в тысяча девятьсот десятом году, и у штурвала предприятия встал уже его отпрыск — Владимир Петрович Смирнов.
«Бренд в изгнании»
Дело давало неплохую прибыль, а завод ежегодно выпускал четыре миллиона ящиков дистиллята. Но тут грянула Октябрьская революция. Завод национализировали, а сам Владимир Петрович Смирнов эмигрировал с семьей в Турцию. В Стамбуле он основал в двадцатом году новое предприятие.
Но в мусульманской стране, имеющей к тому же свою традиционную водку, ракы, дело не приносило прибыли. В тысяча девятьсот двадцать четвертом году заводчик перебрался во Львов. Тогда этот украинский город входил в состав Польши (до 1939-го).
Там-то и обосновался предприниматель, построив новый завод. Этикетки на кириллице были в Польше неактуальны, а потому водка «Смирнов» преобразилась в Smirnoff. Заводчик сознательно применил французское написание своей фамилии.
Ведь уже через год, в 1925-м, он открыл дополнительное производственное предприятие в пригороде Парижа Корбевуа.
Водка «Смирнов»: современный владелец бренда
Еще до революции зерно для популярного в России спиртового завода поставляла семья Куннетов. Она также эмигрировала из России после революции. В тридцать третьем году Владимир Смирнов повстречал обосновавшегося в Штатах Рудольфа Куннета и дал ему лицензию на производство Smirnoff в Новом Свете. В то время уже стали популярны коктейли с водкой.
Но «сухой закон» в Соединенных Штатах Америки подорвал надежды Куннета на получение прибылей. В тридцать восьмом году он продал все права на изготовление «Смирнов» Джону Мартину, президенту Heublein («Хьюблайн»). Позже предприятие еще несколько раз меняло владельцев, пока не очутилось в активах британского концерна Diageo.
В 1992 году внук Владимир Петровича Смирнова, Борис Алексеевич, решил возродить семейное дело. Так на просторах СНГ появилась российская водка «Смирнов». Отзывы уверяют, что она не идет ни в какое сравнение с напитком британского производства. После долгого судебного процесса российский продукт стал дочерним по отношению к Smirnoff.
А в две тысячи восьмом году марка «Диаджео» выкупила все акции «Смирнова» и стала единоличным владельцем бренда.
Какая марка самая популярная
Это, без сомнения, Smirnoff Red. У бутылки красные этикетка и колпачок, что и породило такое название. Но если внимательно прочесть надпись, то можно заметить значок «№ 21».
Это – явное свидетельство того, что образцом для напитка стал рецепт «классического столового вина», которое выпускалось в Москве в шестидесятых годах позапрошлого века. Марка была зарегистрирована под номером 21, который и был перенесен на этикетку.
На самом деле это никакое не вино, а классическая водка «Смирнов», отзывы о которой до сих пор весьма похвальны. Потребителям нравится ее приятный вкус. Он удивительно гладкий, мягкий. Аромат у напитка классический водочный, без посторонних примесей.
Отзывы также упоминают действие Smirnoff Red на организм. После нее голова не мутится, с желудком тоже все нормально. Алкоголь просто поднимает настроение и приятно согревает.
Красная водка «Смирнов»: цена, объемы
Стоимость этого дистиллята очень зависит от производителя. Впрочем, как и качество. Несмотря на то что российское предприятие работает по лицензии от «Диаджео», вкусовые характеристики выпускаемого им напитка отличаются от оригинального Smirnoff Red.
Если на красно-белой этикетке значится «Смирновъ №21», то это, безусловно, отечественный продукт. Цена его за 700 мл — пятьсот семнадцать рублей. Почти тот же объем (750 мл), но уже оригинальной британской водки Smirnoff Red стоит семьсот три рубля.
Продукт от «Диаджео» разливается в бутылки в 350, 500, 750 мл, а также один и три литра. Последний образец подходит для больших кампаний и застолий. Эта водка «Смирнов» — с насосом.
3 литра – довольно большой объем, и есть риск обронить и разбить бутылку, если наливать «на весу». Насос же очень облегчает задачу.
«Столовое вино нумер 1»
А где же та беленькая, которая во времена Николая Второго была по сорок копеек за бутылку? Старинный рецепт народной любимицы не забыт. Но выпускают эту марку только в России. Эта водка «Смирнов», цена которой уже возросла до ста тридцати рублей, проходит очищение серебром и угольными фильтрами.
Из-за этого у напитка такой мягкий вкус. Потребители утверждают, что в водке слышны нотки зерновых, из которых приготовлен спирт. Напиток доведен до классической крепости чистейшей родниковой водой.
«Столовое вино №1» представлено на рынке в одном объеме (пол-литра), но в двух видах: классической бутылке и стеклянной «фляге».
Ассортимент отечественной продукции
Какие же еще марки выходят под брендом «Смирновъ»? «Стандартъ» — водка, которая до революции подавалась к императорскому двору. Старинный рецепт воплощен на современном производстве до малейших деталей. Очистка проходит через песок, а разбавляется спирт водой из озера Ильмень.
«Золотая» и «Империал» — своего рода ювелирное совершенство, до которого поднялось российское производство «Смирнов». В последнем продукте используется этиловый ректификованный спирт класса люкс и байкальская вода. Но объемы бутылок, в которых выпускается отечественная продукция, небольшие.
Если вам нужна водка «Смирнов» с насосом, следует приобрести продукцию британского концерна.
Ассортимент импортной продукции
- Напитки Smirnoff выпускаются под номерами. В мире наибольшей популярностью также пользуется классическая водка «Смирнов» (3 литра, 1, 0,75, 0,5, 0,35). А какие еще существуют номера? Двадцать семь выходит с серебристой этикеткой, а пятьдесят семь – с голубой.
- Кроме классических водок без вкусовых наполнителей, фирма выпускает и оригинальные напитки. Это Smirnoff с гранатом, малиной, виноградом, норвежскими ягодами и т. д.
- Изготовитель экспериментирует не только с дополнительными вкусовыми добавками, но и с зерном и различными фильтрами для очистки напитка.
Источник: https://www.syl.ru/article/304156/vodka-smirnov-smirnoff-istoriya-brenda-obzor-i-vidyi-napitka
История водки Smirnoff
Водка Smirnoff — один из самых известных водочных брендов в мире. Этот напиток поставляется в 130 стран.
Не трудно догадаться, что бренд этот имеет русские корни. Петр Арсеньевич Смирнов основал в Москве водочный завод еще при императорской России. Точнее, он выкупил уже существующий торговый дом собственного дяди, перестроил его в перегоночное предприятие и придал делу широкий размах.
Водка Смирновъ была качественная, дорогая, потому не провоцировала традиционного русского алкогольного буйства. Попросту, доступна эта водка была отнюдь не каждому.
Чтобы вы понимали, Александр III, попробовав эту водку, незамедлительно приказал сделать П.А. Смирнова официальным поставщиком императорского дворца. Но это еще не все.
Аналогичные предложения поступили из королевских домов Италии и Швеции.
Производство водки Смирновъ — это семейное дело, передаваемое от отца к сыну. До первой мировой войны дело это процветало. Но революция 1917 года все изменила.
Владимиру Смирнову, внуку Петра Арсеньевича, владеющему на тот момент заводом, пришлось эмигрировать из страны.
Если вы знакомы с историей, то понимаете, что делать это приходилось в спешке, поэтому единственное, что он смог взять с собой — это рецепты алкогольных напитков.
Там, за границей, Владимир долго пытался возродить фамильный бизнес, но все его попытки были тщетны. Не удалось это сделать в Польше, в Константинополе. Под Парижем Владимир, имеющий небольшой перегонный завод, встретился со старым знакомым Рудольфом Кюнетта и продал ему права на производство и распространение всех алкогольных продуктов, в том числе и водки Смирновъ.
Благодаря этому бренд Smirnoff был зарегистрирован в США. Но такого успеха, как ожидалось, не было. Мир бурбона и джина не принял в свои ряды водку. Компания Кюнетта была на грани краха. Но ее по какой-то счастливой случайности выкупил Джон Мартин, владелец крупной компании Хьюблайн.
Он-то — знаток того, как следует продвигать продукт. И водка Smirnoff стала продаваться как «Белый виски. Без вкуса. Без запаха». Время это пришлось на бум на коктейли, в которых водка Smirnoff пришлась очень кстати.
Вот так изначально русский бренд стал американским.
Смирновъ и Smirnoff
1992 год. Россия. Праправнуку того самого Петра Смирнова Борису попала в руки «заветная» коробочка с рецептами алкогольных напитков от его прапрадеда.
Разумеется, Борис тут же решил возродить семейное дело, начиная производить алкогольные напитки в «Торговом доме потомков П.А. Смирнова». И в ассортименте, конечно же, оказалась водка Смирновъ.
Американская компания Smirnoff тут же подала на них в суд за использование бренда.
Но Борис Смирнов продолжал свое дело: искал наиболее подходящий для производства завод (к слову, выбор пал на подмосковную «Черноголовку»), возрождал различные алкогольные напитки «в угоду каждому потребителю» и даже сумел вернуть фамильный легендарный дом в Москве.
Обновленная водка Смирновъ, по сути, является той самой знаменитой водкой, что подавали некогда к царскому столу. Именно эти рецепты принесли славу Петру Смирнову не только в России, но и за рубежом.
Но неугомонная компания Diageo запретила использовать товраный знак Смирновъ в коммерческих целях. Борьба за бренд идет и по сей день. Однако Борис Смирнов не так уж и сильно переживает за исход этой борьбы.
Потому что у него в запасе немало популярных и любимых в России рецептов, доставшихся от прапрадеда.
Тут спор не просто из-за названия, а из-за права считаться последователем великого Петра Смирнова. Разумеется, каждому хочется быть уникальным представителем, производящим историческую водку. Но спор этот разрешить трудно. Водка Smirnoff известна по всему миру, а СмирновЪ заняла свою нишу на российском рынке.
Разумеется, мы будем считать, что исконно русская та водка, что производится у нас, в России, что только здесь могли сохранить русские традиции Петра Смирнова, а водку Smirnoff считать не чем иным, как просто красивой легендой, потерявшей за время всю истинную рецептуру, поддерживающую легенду русских корней лишь в угоду рекламного продвижения.
Водка Смирновъ представлена и в магазине WineStreet. Самое время прикоснуться к истории.
Источник: https://winestreet.ru/article/vodka-guide/758/
Smirnoff («Смирнофф»)
Два века прошло со времени создания этого напитка, но годы, две революции и две мировых войны не сказались на репутации и не нарушили традиций Smirnoff. Интернациональная водка из Британии, в которой русские корни переплелись с американской практичностью, продаётся в 130 странах мира. И, несмотря на судовые тяжбы, остаётся успешным брендом, лидером мирового рынка водки.
Историческая справка. Создал торговую марку русский предприниматель Пётр Смирнов, унаследовавший от своего дяди Ивана Смирнова основанный в 1818 году небольшой водочный завод в Москве. Название «СмирновЪ» завод получил в 1860 году после затеянной новым владельцем реконструкции.
Владелец завода изначально ориентировался не на большие объёмы продукции, а на качество, и потому модернизировал системы очистки воды, дистиллята и конечного продукта. Водка за счёт нововведений получалась дорогой, но отменного качества, что стало причиной популярности напитка среди аристократов.
В 1883 году Александр III назначил Петра Смирнова поставщиком алкоголя к царскому двору, в 1884 предложения о поставках поступили от королей Швеции и Испании.
Когда в 1898 году Пётр Смирнов умер, завод достался наследникам — его сыновьям Петру, Владимиру и Николаю. Но Николай был замечен братьями в излишнем расточительстве и вскоре покинул компанию. Владимира больше интересовали лошади — получив полмиллиона рублей из наследства, он стал коннозаводчиком.
Дело отца продолжал Пётр, но в 1910 году он умер и руководить заводом пришлось Владимиру. До революционного переворота в 1917 году предприятие ежегодно производило до четырёх миллионов бутылок водки. Пришедшие к власти большевики завод экспроприировали, а Владимир Смирнов эмигрировал из России.
Основатель бренда Пётр Смирнов
Семейные рецепты и полученные знания Владимир пытался реализовать во время скитаний — сначала в Турции, потом в Польше. Но о русской водке там слишком мало знали, поэтому попытки популяризации не имели успеха.
Судьбоносной для бренда стала парижская встреча Владимира Смирнова со своим бывшим поставщиком зерна Рудольфом Кюннетом, у которого теперь была собственная винокурня в Корбевуа. Кюннет выкупил у Смирнова эксклюзивные права на фамильную марку и лицензию на производство и дистрибьюцию водки.
В 1933 году в Нью-Йорке зарегистрирована компания Ste. Pierre Smirnoff Fils, а год спустя последний русский владелец бренда умер.
Рудольф Кюннет рассчитывал на успех нового на Западе напитка, но в мире джина и бурбона водка казалась лишней, и в 1937 компания Кюннета оказалась на грани банкротства. Права на производство и реализацию Smirnoff приобрёл Джон Мартин, глава компании Heublein. Организованная им рекламная кампания в считанные месяцы сделала водку известной в США.
Рекламщики с барменами придумали коктейль «Московский мул», в котором Smirnoff была главным ингредиентом, — к водке добавляли дольку лайма и имбирный эль, а подавали в кружке из меди. В конце сороковых годов прошлого века «Московский мул» был самым популярным коктейлем Америки.
Благодаря органолептическим характеристикам, на основе «Смирнофф» стали делать «Кровавую Мэри», а затем и другие алкогольные коктейли, что способствовало адаптации русского продукта на американском рынке алкоголя.
Водка Смирнофф в России
В 1992 году потомок Петра Смирнова Борис Смирнов сделала попытку возродить дело прапрадеда и наладить производство напитков по дедовским рецептам.
По его инициативе на ликёроводочном заводе в Крымске стали разливать водку «СмирновЪ». На это отреагировали представители компаний Heublein и Diageo, которым принадлежал бренд, — подали в суд иск с требованием запретить производство.
Основанная Борисом Смирновым компания подала встречный иск, отстаивая своё право на выпуск водки. Суды рассматривали бесконечное количество встречных исков, а Борис Смирнов менял заводы и продолжал выпускать напитки. Российская пресса освещала процессы, не жалея красок. Diageo вменяли кражу бренда, искажение его истории, рейдерский захват торгового дома Смирновых с помощью ОАО «Альфа-Банк».
Русские корни напитка рекламщики компании подчёркивают, чтобы поддержать имидж. Так в 2016 году компания выпустила лимитированную партию Matryoshka: водка Smirnoff Black разлита в оригинальные сосуды из алюминия — металлическая матрёшка с тремя ониксовыми пуговицами.
Виды водки Смирнофф
- Smirnoff Red (37,5%). Кристально-прозрачный напиток класса «премиум» с лёгким водочным ароматом. Гармоничные органолептические характеристики. К столу подают охлаждённой до +6-8 °С. Хорошо сочетается с блюдами русской и европейской кухни, с мясными и овощными закусками.
- Smirnoff Black (40%). Идеально прозрачная водка с лёгким анисово-ореховым ароматом. Мягкий вкус с едва заметными оттенками аниса, бразильского ореха (Bertholletia) и лакрицы. В кратком согревающем послевкусии чувствуются тона чёрного перца. Подают охлаждённой до +6-8 °С. Оттеняет вкус пряных закусок и мяса, приготовленного на открытом огне.
- Smirnoff Blue (50%). Самая крепкая из водок «Смирнофф» с классическим водочным ароматом и мягким вкусом. К столу подают охлаждённой до +5-8 °С. Отлично сочетается с мясом, дичью, копчёностями и острыми овощными закусками.
Источник: https://alcofan.com/marka-vodki-smirnoff.html
Водка Smirnoff (Смирнов) — история, виды и отзывы
Водка Smirnoff (Смирнов) – самая популярная марка водки в мире, принадлежит международному концерну Diageo, продается в 130 странах мира. Изготавливается путем тройной дистилляции из зерновых культур. В 2009 году каждая четвертая проданная бутылка водки в мире – это бутылка водки Смирнов Smirnoff.
Стоимость водки Smirnoff находиться в районе 500-700 рублей за бутылку объемом 0,7 л.
Полная линейка продукции водки Смирнов Smirnoff:
- Smirnoff 21 — классическая водка Smirnoff с красной этикеткой
- Smirnoff 21 (Норв.) — классическая водка Smirnoff с красной этикеткой с норвежскими ягодами
- Smirnoff 27 — водка Smirnoff с серебряной этикеткой
- Smirnoff 56 — Smirnoff Black, водка небольших выпусков
- Smirnoff 57 — водка Smirnoff с голубой этикеткой
- Smirnoff 64 — Smirnoff Ice Pomegranate Fusion Malt Beverage
- Smirnoff 66 — Smirnoff Ice Raspberry Burst (США)
- Smirnoff 66 — Smirnoff Twisted V Raspberry
- Smirnoff 71 — Smirnoff Ice Malt Beverage (‘spin’ в Южной Африке)
- Smirnoff 72 — Smirnoff Ice Triple Filtered
- Smirnoff 73 — Smirnoff Black Ice Malt Beverage (‘шторм’ в Южной Африке)
- Smirnoff 75 — Smirnoff Ice Double Black (Новая Зеландия)
- Smirnoff 83 — Smirnoff Ice Wild Grape
- Smirnoff 85 — Smirnoff Twisted Raspberry (Канада)
Отзывы о водке Smirnoff
Многочисленные отзывы говорят о том, что водка является достаточно чистой, без примесей и дополнительных вкусов, отсутствие сильного «выхлопа» после употребления и головной боли на следующий день.
Как не сложно догадаться, у водки Смирнов Smirnoff русские корни. В 1818 году Иван Смирнов основал в Москв еторговый дом по продаже собственного алкоголя. При этом он был человеком крайне амбициозным, и планировал широких размах для своего бизнеса.
Его дело продолжил еще более амбициозный потомок – племянник Петр Алексеивич, котоый выкупил долю брата и построил собтсвенный и современный перегонынй завод. Завод стал называться «П.А.Смирнов», а водска стала пользоваться большой популярностью и успехом.
Говорят, что сам царь Александр III высоко оценил водку, назначив Смирнова единственным отечественным поставщиком императорского двора. Аналогичные предложения стали постпать от престолов Испании, Швеции и других стран.
После его смерти дело продолжили его дети: Петр, Николай и Владимир. Однако, вскоре заводом стал заниматься только Петр: Николай отошел от дел из-за своей расточительности, а Владимир стал заниматься разведением коней.
Когда в 1910 году Петра Смирнова не стало, тодело продолжил Владимир Смирнов — его брат, занимающийся конями. Под его руководством и вплоть до Первой Мировой Войны завод выпускал около 4 млн. ящиков водки в год и около 40 млн. литров алкоголя (больше одного литра в секунду).
Эмиграция бренда
Революция 1917 года стала причиной национализации завода. Владимир Смирнов спешно переехал за границу, а Николай Смирнов умер в нищете. Владимир Смирнов, уже за рубежом, несколько раз пытался повторить семейный бизнес, однако, его постоянно ждали неудачи.
В первую очередь потому, что в мире не очень знали водку, она пользовалась очень ограниченной популярностью. Под Парижем он встретился с Рудольфом Кюннетом, который раньше занимался поставками зерна для семейного завода Смирнов. Он передал права на водку Смирнов Рудольфу Кюннету на производство и распространение водку Смирнов на территории США, Мексики и Канады.
В 1933 году в Нбю-Йорке появилась фирма Ste. Pierre Smirnoff Fils, а через год у умер Владимир Смирнов.
Первоначально водка Смирнов Smirnoff не пользовалась большой популярностью, пока президент Хьюблайн не приобрел права на производство и продажу водки Smirnoff. На рынок напиток вышел как «белый виски без вкуса и запаха», и именно этот маркетинговый ход и обеспечил рост популярности напитка.
Действительно, производство водки и виски очень схожее, просто виски выдерживается в бочках, и водка – нет. Водка Smirnoff стала неотъемлемой частью огромного числа коктейлей, которые только увеличивали популярность напитка. В первую очередь, это «Московский мул (водка Smirnoff + имбирное пиво), а также отвертка (Водка Smirnoff + апельсиновый сок).
Водка Smirnoff также стала неотъемлемой частью коктейля «Кровавая Мэри».
Тем временем в России
В 1992 году потомок, праправнук Петра Смирнов, Борис Алексеевич Смирнов, решил возродить семейный бизнес. В этом ему сильно помогла прабабушка, которые передала рецепты всех водок, настоек и бальзамов, хранившиеся у нее всю жизнь.
В 1992 году Борис Алексеевич Смирнов начал разливать первую водку в городе Крымке, Краснодарский Край, компания называлась «Торговый дом потомков П.А.Смирнова».
Американская компания UDV, которая на тот момент владела брендом Smirnoff, подала в Крымский суд, с требованием запретить использование данного товарного знака.
Моментально компания UDV (уже почти Diageo, просто процесс ребрендинга еще не завершился) зарегистрировала бренд Smirnoff, запатентовала название и заключила договор с петербурским заводом «Ливиз» (которое, к слову, до сих пор занимается розливом водки Smirnoff).
Наше время
Борис Алексеевич Смирнов постоянно находился в судебных тяжбах с американскими противниками, постоянно переезжал с места на сето. В конце концов остановился в Подмосковье, где правительство Москвы выделило ему легендарный дом у Чугунного Моста.
Последний бизнес Бориса Алексеевича Смирнова – ЗАО «Торговый дом потомков Петра Алексеевича Смирнова» просто отжали рейдерским захватом. После этого началась новая волна служебных тяжб между Борисом Алексеевичем Смирновым и представителями компании Diageo.
На данный момент компания Diageo владеет 100% акций всех дочерних компаний, владеющих правом использования бренда «Smirnoff».
Источник: https://frullato.ru/vodka-smirnoff.html
История мировых водочных брендов — Smirnoff, Absolut, Finlandia, Stolichnaya
Бренд водки Smirnoff существует на сегодняшний день, исключительно потому, что Владимир Смирнов, являющийся сыном Петра Арсеньевича Смирнова — создателя этой марки в 1860 году, успел покинуть Россию, и не запустил дело, живя за границей. Водка Smirnoffсчитается одной из высококачественных и популярнейших на мировом рынке. Этот бренд, который в своё время раскрутила американская фирма Heublein, в настоящее время является собственностью компании Diageo (Великобритания).
Международная алкогольная корпорация Diageoявляется владельцем таких известных торговых брендов, как : Гинесс, Рэд Страйп, Джонни Уолкер, J&B, Smirnoff, Gordon’s, Капитан Морган, Кроун Рояль, Дон Хулио, Бэйлис, Блоссом Хилл.
В настоящий момент водка Smirnoff экспортируется в 130 стран по всему миру. Между прочим, популярнейший из водочных брендов имеет российское происхождение.
Smirnoff — первоначально был спиртоводочным предприятием, которое открыл на территории Москвы Петром Арсеньевичем Смирновым. Продукция, которая выпускалась на его предприятии, отличалась дороговизной и высоким качеством, посему не вызывала характерного алкогольного буйства.
Люди были удивлены, когда выяснялось, что название водки не от прилагательного «смирный», а от фамилии создателя бренда, который сумел разработать технологию, очищающую водку от ядовитой составляющей.
В 1818 году Иваном Смирновым был создано в Москве торговое предприятие. Однако лишь его выдающийся племянник Петр Арсеньевич дал делу грандиозный размах. Имея большие амбиции, он скупил акции двоюродного брата, и соорудил завод по перегонке. Завод Петра Смирнова был создан в 1860-ых на территории Москвы, и имел торговое наименование П. А. Смирнов.
Продукция, создаваемая на этом предприятии, отличалась высоким качеством, и вскоре получила широкую популярность среди обеспеченных граждан. Так, после дегустации смирновской водки, император Александр III без промедления сделал Смирновых главными поставщиками для императорского двора.
После этого, то же самое предложение высказали королевские семьи Швеции и Испании.
С кончиной Петра Арсеньевича 29 ноября 1898 года владение предприятием перешло в руки трех его сыновей : Пётра, Николая, Владимира. Дети Петра Арсеньевича получили право на торговлю водкой от имени отца в 1903 году, и заведение получило название «Петр, Николай и Владимир Петровичи Смирновы, торгующие под фирмой П. А. Смирнова в Москве».
Однако, в скором времени, Николай бросил Торговый дом в связи со своим расточением, а Владимир стал известным на всю Российскую Империю коннозаводчиком, который не пожалел финансовых средств для сооружения манежа и конюшен на улице Скаковой . После получения Владимиром прибыли в 500 000 рублей, он закончил это дело, и передал все свои полномочия Петру- старшему из братьев.
Петр Петрович Смирнов безвозвратно покинул этот мир в 1910 году, и дело было продолжено Владимиром Смирновым. До начала первой мировой войны предприятие находилось в процветании, и на нем создавалось более 4 миллионов ящиков водки за год.
Но Октябрьская революция 1917 года внесла коррективы в судьбу предприятия.
Большевиками были национализированы все частные заводы и фабрики на территории Москвы, не исключая и спиртоводочное предприятие Смирновых, ставший после этого национализированным предприятием.
Николай Смирнов скончался в нищете в Москве через много лет. Владимир Петрович Смирнов же, смог убежать из России, и эмигрировать, взяв с собой исключительно свои познания и технологии создания известной марки водки.
За границей Владимир много раз делал попытки возрождения фамильного бизнеса, однако его попытки не закончились успехом. Люди за границей не имели знакомства с водкой и принимать этот продукт отказались. После неудачных попыток в Константинополе (Стамбуле) и на территории Польши, Владимир остановил выбор на небольшом перегонном заводе в городе Корбевуа, пригороде Парижа.
Именно там он встретился с Рудольфм Кюнеттом (Rudolf Kunett), который был одним из проверенных экспортеров зерна, и продал Кюнетту исключительные права с лицензией на создание и реализацию всей алкогольной продукции предприятия на территориях Соединенных Штатов Америки, Канады и Мексики. Предприятие «Ste. Pierre Smirnoff Fils» в Нью-Йорке получило регистрацию в 1933 году.
Владимир Смирнов покинул этот мир в 1934 году.
Но умопомрачительный успех, которого ожидал новый хозяин предприятия, не случился. Водка не была принята поклонниками бурбона, коктейлей и джина, и на момент 1937 года компания Кюнетта попала на грань банкротства. Чисто случайно, Джон Мартин, бывший тогда президентом компании Хьюблайн, выдвинул инициативу в поддержку предприятия, и получил право производить и реализовать водку Smirnoff.
Водка теперь стала продаваться в качестве «Белого виски Smirnoff, не имеющего вкуса и лишенного запаха». Выяснилось, что этот самый «виски» является отличным компонентом для практически любого коктейля, что способствовало росту и популярности Smirnoff.
Одним из знаменательных событий в истории бренда Smirnoff явилось изобретение алкогольного коктейля «Московский мул». Коктейль состоял из таких ингредиентом, как : пиво из имбиря, водка Smirnoff и кусочек лайма. Подача «Московского мула» происходила в кружке из меди.
По существу, благодаря этому «животному» Smirnoff был утвержден в качестве любимого напитка американцев во второй половине 40-х годов.
А после этого водка Smirnoff превратилась в неотъемлемую составляющую для «Кровавой Мэри», «Отвертки» и прочих известных алкогольных коктейлей.
Так, после получения первоначального признания в Российской Империи, водка переселилась на территорию других континентов и превратилась в популярнейшую алкогольную продукцию в мире.
Отличающаяся чистотой, прозрачностью водка, отличающаяся на удивление, мягкостью и нежностью вкуса, первоклассностью зернового спирта, особыми свойствами воды и уникальностью процесса фильтрования специально обработанным активированным углем — вот часть секретов, благодаря чему качества и вкусовые достоинства водки безупречны. Водка создана в лучших традициях российского и американского алкогольного производства. Во многом благодаря появлению алкогольных коктейлей с водкой и успешным кампаниям по рекламированию бренда, Smirnoff получил популярность не только в Соединенных Штатах Америки, но и по всему миру.
История бренда водки «Finlandia»
Водка «Finlandia» — один из наиболее известных водочных брендов премиум-класса. С 2000 г. бренд принадлежит компании Finlandia Vodka Worldwide Ltd. (дочернее предприятие американского производителя Brown-Forman).
Вся продукция торговой марки «Finlandia» производится в Финляндии из натурального сырья: полярного ячменя, кристально чистой родниковой воды, цитрусовых и лесных ягод.
Вода для производства водки берется из уникального экологического источника, который находится на Юге Финляндии в деревне Раямяки. Для изготовления спирта, который потом проходит многоступенчатую дистилляцию, используется специально выращенный ячмень.
Этот ячмень созревает на протяжении полярного дня (70 дней солнце не заходит за горизонт).
Водка Финляндия стала выпускаться еще в 1888 г., но узнаваемым брендом с ее неповторимым фирменным дизайном, она стала лишь в середине ХХ века. В 1970 г. водка стала экспортироваться на европейский рынок, в 1971 г. – в США. В 1993 г. водка Финляндия стала одной из самых продаваемых водок в мире.
Помимо классической водки производятся также ароматизированные вариации водки: с ароматом клюквы (с 1994 г.), лайма (1999 г.), манго (2004 г.), лесных ягод (2005 г.), грейпфрута (2006 г.), мандарина (2009 г.) и черной смородины (2009 г.).
Классический дизайн бутылки водки Финляндия (1970-2000 гг.) является работой финского дизайнера Тапио Вирккала. Нынешний дизайн бутылки «Кристальный лед» (2003 г.) и «Тающий лед» (2011 г.) был создан финским дизайнером Харри Коскиненом.
Водка Absolut
Шведский бренд водки «Absolut» производится компанией Vin & Sprit Group уже более 130 лет.
История мирового бренда «Абсолют» начинается в 1879 г., когда впервые была выпущена «абсолютно чистая водка» − “Absolut rent Bränvin”. Метод непрерывной дистилляции, очистки водки от ненужных примесей и сохранение ее природных качеств, предложенный в 1879 г. шведским предпринимателем Ларс Олссон Смитом, используется и по сей день при производстве Absolut Vodka.
Благодаря Смиту водка Абсолют начала экспортироваться за границу, где приобрела необычайный успех. Смит умер в 1913 году, и его дело нашло продолжение благодаря президенту компании Vin & Sprit AB – Ларс Линдмарджу.
В 1979 г. свое столетие бренд водки «Абсолют» также отметил таким событием, как начало массового экспорта в США.
История создания такого внешнего вида и дизайна бутылки, какой имеет сейчас водка «Absolut», весьма интересна и необычна.
Гуннар Броман, специалист по рекламе и продвижению бренда Абсолют, прогуливаясь по Стокгольму и разглядывая витрины магазинов заметил старинную аптечную бутыль. Его привлекла простота и в то же время элегантность формы, и потому такой дизайн был принят за основу.
При разработке дизайна бренда была доработана форма бутылки и принято решение отказаться от этикетки, чтобы подчеркнуть кристально чистое содержимое бутылки.
И даже на сегодняшний день форма бутылки водки Абсолют признается шедевром дизайна: простая, но в то же время уникальная и узнаваемая форма, четкие контуры, кристально прозрачное стекло действительно создают ощущение чистоты.
По юридическим причинам (в США невозможно было зарегистрировать торговую марку «Absolute Pure Vodka» − «Абсолютно чистая водка») название бренда было переименовано в «Absolut Vodka». А чтобы подчеркнуть географическое происхождение напитка было добавлено «Country of Sweden».
Все изменения в дизайне бренда сделали свое дело, и уже в 1982 году водка Абсолют обошла своего конкурента – водку Finlandia, а в 1985 г. – главного конкурента на рынке США – водку Stoli («Столичная»). Теперь же водка Абсолют является самой популярной импортируемой водкой в США, а по производственным объемам в мире занимает третье место.
История водочного бренда «Stolichnaya»
Водка торговой марки «Столичная» − один из наиболее известных брендов водки во всем мире.
Несмотря на то, что торговый знак и рецептура водки были зарегистрированы еще в 1938 г. в СССР, производиться водка стала лишь спустя 3 года.
Начиная с 1971 г. был налажен экспорт в США. Дистрибуцией в Америке занималась американская компания PepsiCo. В США водка «Столичная» более известна как “Stoli”. В 2000 г. права на реализацию водки в США выкупила британская компания Allied Domecq.
Бренд «Столичная» до 1999 г. принадлежал российской компании «Союзплодимпорт», а в конце ХХ века был продан голландской компании Spirit International (является владельцем и на сегодняшний день).
Этикетка водки «Столичная» весьма запоминающаяся благодаря сочетанию белого, красного и золотого цветов. На этикетке также изображена гостиница «Москва», которая была построена незадолго до регистрации торговой марки «Столичная». Поверх изображения гостиницы — название водки на латиннице «Stolichnaya vodka».
Вы заметили, что в продвижении торговой марки водки и становлении ее как бренда, немаловажную роль играет дизайн, форма бутылки и этикетка? Рассмотренные в статье мировые водочные бренды доказывают то, что дизайн бутылки и этикетки может сделать продукт уникальным, ярким, запоминающимся, и что немаловажно — это также влияет на продажи (яркий тому пример — успех водки Абсолют после обновления дизайна).
специализируется на создании водочных брендов. Мы создаем не просто красивую упаковку продукта, но и предлагаем варианты позиционирования товара на рынке!
Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/istoriya-mirovyh-vodochnyh-brendov-smirnoff-absolut-finlandia-stolichnaya.html
Водки много не бывает. Фото
Водкой он начал заниматься только в 1991-м. В феврале того года было создано малое предприятие (МП) «П.А. Смирнов и потомки в Москве», которое учредили Борис Смирнов и его отец Алексей. Первая партия водки была выпущена в городе Крымске Краснодарского края в конце 1992 года. Вскоре выявилось обстоятельство, сыгравшее впоследствии роковую роль: потомков П.А.
Смирнова оказалось слишком много. В марте 1993-го МП было перерегистрировано в товарищество, куда вошли, помимо Бориса и его отца, еще несколько наследников. Среди них был Андрей Смирнов. «Он пришел сам, и отец признал в нем нашего родственника», — пояснил Борис. Через полгода структура собственности в семейном бизнесе изменилась.
Партнеров осталось двое: Борис и Андрей.
С 1992 года, по словам Бориса, к ним стали наведываться не только родственники, но и представители американской компании Heublein (сейчас входит в Diageo) и предъявлять права на брэнд. По общепринятой версии, в начале 1930-х сын П.А.
Смирнова Владимир продал права на торговую марку американскому бизнесмену Рудольфу Каннету, а в 1939-м ее выкупила Heublein.
Сегодня водка Smirnoff продается более чем в 180 странах, а в объеме продаж Diageo, который составил в прошлом году $15,6 млрд, занимает одну из лидирующих позиций.
Водка, которую производили Борис с Андреем, действительно угрожала бизнесу американцев в России. Продажи «Смирновки» стремительно росли, достигнув к 1997 году своего пика — 5–6‑млн бутылок в месяц, или 4% российского рынка. Diageo (а до этого — Heublein) многократно пыталась доказать в суде свое исключительное право на брэнд.
А в 1999 году в стане потомков произошел раскол. Андрей неожиданно продал свой 50-процентный пакет акций ЗАО «Торговый дом потомков П.А. Смирнова» (так к тому времени называлась их компания) группе «Альфа».
- История темная. Один из участников тогдашних событий, первый заместитель председателя правления Альфа-банка Андрей Косогов, утверждает, что Андрей сам пришел к ним и предложил акции «за символические деньги» (по данным Forbes, за несколько миллионов долларов). Почему? «Думаю, от безысходности», — пояснил Косогов.
- Отношения между потомками действительно испортились. «Андрей задолжал кому-то, ему понадобились деньги, вот он и обратился к «Альфе». Человек меня предал и продал», — говорит Борис. Андрей, который сейчас работает в московской архитектурной мастерской «СИАС», наотрез отказался говорить с Forbes о водочном бизнесе.
- Как бы то ни было, «Альфа» получила половину акций «Торгового дома» и попыталась договориться с Борисом. Потерпев неудачу, «Альфа» в свойственной ей агрессивной манере ведения бизнеса решила получить полный контроль над водочным предприятием Смирнова.
- «В моем офисе было устроено «маски-шоу», — возмущается Борис. — Меня держали месяц в заточении с целью завладеть второй половиной бизнеса». В «Альфе» причастность к этому не подтверждают, признавая лишь, что переговоры с Борисом Смирновым были сложные.
Итог же этой схватки оказался совсем уж не предсказуемым. Борис, по его собственным словам, передал 25% акций своего «Торгового дома» в собственность депутату Госдумы Владимиру Пекареву, совладельцу «Группы предприятий «ОСТ», специализирующейся на производстве водки и других напитков.
Пекарев за это обещал уладить дела с «Альфой». «Он и «уладил», продав этот пакет компании «Альфа-Эко», трейдерскому подразделению группы», — говорит Борис. По его версии, «Альфа» хотела завладеть брэндом «Смирновъ» с целью продать его Diageo. В «Альфе» это категорически опровергают.
В любом случае, к 2001 году Альфа-банк, который горел желанием вкладывать в водочный проект деньги, почему-то утратил к нему всякий интерес. По подсчетам банкиров, в первый год на развитие брэнда «Смирновъ» понадобилось бы около $10 млн.
«$5–8 млн на правильную раскрутку производства, $2‑млн на продвижение брэнда и какие-то деньги на начало разбирательства с американцами», — говорит Косогов. Но за три года, продолжает он, «Альфе» «вряд ли светило больше 5% российского рынка» крепких напитков.
Слишком мало для компании, привыкшей играть по-крупному.
В конце концов в 2002 году водка «Смирновъ» вообще исчезла из продажи.
«Менеджеры «Альфы» утверждали, что не использовали свои водочные товарные знаки, поскольку им мешали экономический кризис, судебное разбирательство с Борисом, злобная Diageo, которая выпускает свою водку.
Но все это по меньшей мере несерьезно, — говорит Евгений Ариевич, партнер юридической фирмы Baker & McKenzie, консультант Diageo. — Если бы они хотели делать водку, они бы ее делали».
Сейчас, кстати, «Альфа-Эко» собирается этим заняться. Ею создана очередная фирма с названием «под старину» — «Торговый дом по возрождению традиций поставщика Двора Его Императорскаго Величества П.А. Смирнова». Компания начала выпускать обновленную «Смирновку» в Великом Новгороде.
Пожалуй, Борису Смирнову это даже на руку.
Вместе с женой он владеет фирмой «Торговый домъ Бориса Смирнова, потомка знаменитого русского водочника Петра Алексеевича Смирнова у Чугуннаго моста въ Москве» и производит водку «Борисъ Смирновъ».
Объемы, конечно, совсем не те, что в 1997-м. Но если «Альфа» решит-таки потратиться на раскрутку брэнда, то собственная рекламная кампания Борису может даже и не понадобиться. Кто там разберет, какой «Смирнов» правильный?
Источник: http://www.forbes.ru/forbes/issue/2004-06/20751-vodki-mnogo-ne-byvaet
Загрузка...
